MEDTECH EUROPE

Le défi:

MedTech Europe est l’association européenne qui rassemble tous les acteurs de l’industrie des technologies médicales. Elle est née en octobre 2012 de la fusion de deux entités: EDMA, représentant l’industrie du diagnostic in vitro, et Eucomed, représentant celle des dispositifs médicaux. Depuis, ces deux membres ont cohabité au sein de la même structure. En décembre 2016, un mariage formel a été soumis au vote des trente membres du conseil d’administration de MedTech Europe. L’issue positive du vote marquait la nécessité de définir un nouveau positionnement et une nouvelle stratégie de communication pour l’Association. Le défi consistait alors à identifier ce que ces deux cultures organisationnelles, différentes à l’origine, avaient en commun.

Ce qui a émergé:

Même si chaque organisation possédait une culture d’entreprise bien distincte, la modélisation de leur excellence combinée a montré qu’elles se complétaient à merveille. Edma se distinguait par sa rigueur, sa discipline et une solide base scientifique, avec un haut niveau de spécialisation. Eucomed, de son côté, faisait preuve d’ouverture et de curiosité, avec un fort potentiel d’innovation menant à une gamme très large et variée de technologies.
La première était engagée et persévérante dans son domaine de prédilection, la seconde ambitieuse et tournée vers le changement. L’une était agile par nature et organisée vers l’intérieur; l’autre, structurée de manière hiérarchique et orientée vers l’extérieur.
Ensemble, elles ont su développer de nouvelles capacités et compétences, enrichissant les deux partenaires. L’une d’elles contribue aujourd’hui à générer des idées neuves, des opportunités inédites et des résultats concrets pour MedTech Europe, ses membres, ses parties prenantes, et l’ensemble de la communauté.

Le résultat:

En mettant en avant les atouts des deux organisations et leur complémentarité, MedTech Europe a pu comprendre comment elles pouvaient ensemble couvrir l’ensemble du continuum des soins de santé. Elle a également identifié comment apporter de la valeur à ce continuum, à différents niveaux. Le processus de modélisation a ensuite renforcé l’alignement interne.

L’identité combinée a été approuvée à l’unanimité par le conseil d’administration de MedTech Europe. Elle est devenue la base pour atteindre trois objectifs clés:
- Faire comprendre à toutes les parties prenantes le nouveau rôle de l’association.
- Garantir l’alignement et une communication claire avec les membres et le personnel.
- S’assurer que la communication de l’association reflète pleinement son identité fondamentale.