JACOB HOLM

Le défi:

Fondée en 1794 à Copenhague, Jacob Holm est une entreprise familiale hors du commun, portée par 230 ans d’esprit d’entreprise. En 2014, le groupe a acquis Sontara®, la division non-tissés de DuPont, devenant ainsi le leader mondial de l’innovation dans les tissus non-tissés filés-entrelacés. Pourtant, ces matériaux aux multiples usages dans l’hygiène, la santé, les soins de beauté ou encore l’industrie, restent largement méconnus. Le défi: définir un positionnement clair et une stratégie de communication à la hauteur de ce leadership, tout en préparant le terrain à une éventuelle vente de l’entreprise.

Ce qui a émergé:

La modélisation de l'excellence des fondateurs a révélé une capacité de réinvention permanente. Une capacité à être ouvert et à prendre des risques pour saisir les nouvelles opportunités qui se présentent. Mais aussi la nécessité pour les fondateurs et l'organisation de pouvoir exprimer leurs compétences et leur talent de manière illimitée, ce qui est précisément l'opportunité offerte par l'industrie du non-tissé.

Le résultat:

Cristalliser l’essence de l’organisation a été la clé pour créer une identité de marque hautement différenciante, fidèle à la culture unique de cette entreprise familiale. La nouvelle identité graphique et visuelle de Jacob Holm a été chaleureusement accueillie lors de leur réunion de vente mondiale en février 2017. Elle a ensuite été déclinée dans tous les supports de communication: papeterie, site web, matériel publicitaire, documentation produits et outils d’échantillonnage. En 2021, les actionnaires de Jacob Holm & Sons AG ont conclu un accord définitif pour transférer le contrôle du groupe à Glatfelter Corporation, un producteur américain de papiers spéciaux.